De SEO a GEO el nuevo terreno donde las marcas compiten por la visibilidad en la era de la inteligencia artificial generativa
La forma en la que las marcas aparecen en internet está viviendo uno de sus cambios más profundos en décadas. Durante años, el posicionamiento digital estuvo dominado por el SEO y por la lógica de los motores de búsqueda tradicionales. Sin embargo, la irrupción de la inteligencia artificial generativa y de los llamados motores de respuesta está transformando la forma en la que las personas descubren información, productos y compañías. En este nuevo escenario empieza a consolidarse un concepto que cada vez suena con más fuerza en el sector tecnológico y del marketing digital. El Generative Engine Optimization, o GEO.
Este fue precisamente el eje de conversación del último PATIO Connect, el formato de encuentros exclusivos de ecosistema impulsado por PATIO Campus para analizar las tendencias que están redefiniendo la innovación empresarial. La sesión reunió a expertos de diferentes industrias para abordar cómo los motores generativos están cambiando la visibilidad digital de las compañías y qué implica este cambio para las estrategias de marketing.
La mesa redonda estuvo moderada por Rafael Rosco, Head of Marketing & Communications de PATIO Campus, y contó con la participación de José Luis Ferrero, de Publicis Groupe; Laura de la Fuente, de Xcalibur Smart Mapping; Mauro Alegre, de L'Oréal Group; Noelia Latorre, de Good Rebels; y Daniel Espejo, de Omnia. A lo largo de la conversación emergieron varias ideas clave que ayudan a entender por qué el GEO empieza a perfilarse como uno de los nuevos territorios estratégicos para las marcas.
La primera conclusión fue clara. El GEO no sustituye al SEO, pero sí amplía el terreno de juego. Durante años, las empresas competían por aparecer en las primeras posiciones de un buscador. Hoy, además, necesitan ser comprendidas, interpretadas y citadas por sistemas de inteligencia artificial capaces de generar respuestas completas para los usuarios. Esto implica pensar la visibilidad digital no solo en términos de posicionamiento, sino también de cómo los modelos de lenguaje reconocen la autoridad, la relevancia y la narrativa de una marca.
La segunda idea que resonó con fuerza durante el encuentro tiene que ver con el momento en el que se encuentra esta disciplina. El GEO todavía está en una fase temprana de desarrollo. Las reglas no están completamente definidas y muchas de las metodologías todavía están en construcción. Por eso, gran parte del aprendizaje vendrá de experimentar, probar enfoques distintos y aprender rápido de los errores. En un entorno donde la tecnología evoluciona a gran velocidad, la capacidad de adaptación se convierte en una ventaja competitiva.
Y entonces llegó el giro inesperado de la conversación. Si los motores generativos están cambiando el tablero, también están rescatando algunos fundamentos clásicos del marketing. La presencia en medios, el trabajo de relaciones públicas, los estudios propios o las voces expertas dentro de una organización vuelven a ganar peso como señales de autoridad que ayudan a los modelos de inteligencia artificial a identificar qué empresas tienen credibilidad en un determinado ámbito.
En otras palabras, en la economía de las respuestas generadas por inteligencia artificial, la visibilidad digital ya no depende únicamente de optimizar contenido para buscadores. También depende de construir una narrativa sólida, una huella digital coherente y una reputación reconocible para las máquinas que ahora median entre las marcas y las personas.
Con conversaciones como esta, PATIO Connect continúa consolidándose como un espacio de encuentro donde empresas, expertos y organizaciones pueden analizar de forma abierta las transformaciones tecnológicas que están redefiniendo industrias enteras. Porque entender cómo funcionan hoy los motores generativos no es solo una cuestión técnica. Es también una forma de anticipar cómo se construirá la relevancia digital de las empresas en los próximos años.
